01
Add complete product image sets
Weak image coverage reduces trust and makes products harder to evaluate.
+$364.0M/mo·117 products
×Under Armour, Inc. (Operado en Colombia por Forus Colombia S.A.S.)
Live audit · May 5, 2026www.underarmour.com.co500 products · 450 sampledVTEX
Under Armour, Inc. (Operado en Colombia por Forus Colombia S.A.S.),
you're leaving $6300.0M
on the table every year.
We audited 450 of your 500 products. Your catalog scores 66/100 — top Calzado y Ropa Deportiva brands hit 80. That gap is worth $525.0M/month in unrealized sales.
!
Since you opened this report, went to a competitor. $0.00
66/100
Sales at risk
$525.0M/mo
$6300.0M/yr if unaddressed
Products to fix
126 of 500
25% of catalog needs work
Time to fix
29d → 1m
Manual vs Dondo
75th percentile of 69 audited stores
The verdict
“Estás ligeramente por encima del promedio general, pero muy lejos de los 'Top Performers' como Nike o UA Global. Falta narrativa digital para igualar la excelencia técnica de tus productos.”
Manual
231.8h/mo
$7.8M/mo
@ $33600/hr · 231.8h
vs
Dondo
1 min
Included
Same result, automated
Where you're losing
Add complete product image sets$364.0M/mo
Improve catalog SEO fields$308.0M/mo
Add missing product descriptions$210.0M/mo
Rewrite weak product titles$11.2M/mo
Conservative
$323.2M/mo
Moderate
$525.0M/mo
Aggressive
$787.5M/mo
Research-backed conversion impact rates
Descriptions: 25% conversion loss (Salsify 2024: 55% won't buy from poor content)Images: 40% conversion loss (Photoroom/Pixelz 2024: 58-100% sales increase with images)Titles: 8% revenue impact (15% CTR loss × 53% organic traffic share — FeedOps 2025)SEO: 10% organic traffic loss (BrightEdge 2025: 53% of traffic is organic)
Monthly online revenue of COP 3.5B based on reported annual revenue of $5.7B FY2024 (Total Global).
Formula: Sampled 50 of 450 products (×9 extrapolation). Losses combined multiplicatively: 1-(1-r₁)(1-r₂)(1-r₃)(1-r₄) to avoid double-counting.
Act 02 · Audience
Who you're talking to, and the gap between you.
Before we look at what's broken, we need to understand who reads your product pages and what they came for.
02 · 01 — Buyer
Meet Mateo.
She's 60-65% of your revenue — and your product pages aren't answering her questions.
Profesional de 28 años residente en Bogotá que entrena de 5 a 6 veces por semana. No busca ropa deportiva por estética casual, sino herramientas de alto desempeño que soporten sesiones intensas de cross-training y running. Valora la innovación técnica sobre la moda y está dispuesto a invertir en productos que prometan durabilidad extrema y gestión avanzada del sudor.
Mateo 'El Atleta Enfocado' Rodríguez
She walks in already thinking:
Incertidumbre logística debido a reportes de problemas con el seguimiento de pedidos y tiempos de entrega.
Falta de información técnica específica en fichas de producto de alto valor (ej. línea Curry o Charged).
Temor a un proceso de devolución lento y burocrático en caso de fallos en el tallaje.
What she's trying to do:
Optimizar el rendimiento físico eliminando las distracciones causadas por la humedad y el peso de las prendas empapadas.
Proteger la integridad física (articulaciones y soporte) durante entrenamientos de alto impacto con calzado especializado.
Reforzar la identidad de deportista serio y competitivo que utiliza equipo de nivel profesional para superar límites.
What pushes her to buy:
Lanzamiento de nuevas tecnologías textiles que prometen mayor transpirabilidad (HeatGear/Storm).
Visualización de descuentos significativos mediante 'precios de comparación' en calzado de alto rendimiento.
Necesidad de renovar equipo de compresión que mantenga la forma y el soporte tras múltiples lavados.
Brecha de credibilidad técnica y servicio
El catálogo falla al no proporcionar descripciones en productos clave de alto costo; productos como los Tenis Curry o Charged Commit carecen de texto técnico, lo que impide que el usuario valide la inversión. Además, existe una desconexión entre la promesa de marca premium y la falta de información clara sobre políticas de devolución y plazos de entrega en la página de producto, lo que no mitiga las quejas comunes del mercado colombiano sobre el servicio post-venta.
02 · 02 — Voice
Your brand voice, scored.
Innovación centrada en el problemaComunicación basada en cómo la tecnología textil (HeatGear/ColdGear) resuelve fricciones físicas específicas del atleta bajo condiciones extremas.
La mística del 'Underdog'Narrativa que celebra el esfuerzo invisible y la resiliencia de quien trabaja duro en silencio para superar sus propios límites.
Precisión competitivaUso de un lenguaje directo y serio que refleja la intensidad del entrenamiento de alto rendimiento, evitando términos vagos o excesivamente decorativos.
Unidad en el esfuerzoUn tono que invita a la comunidad a luchar junta por la igualdad y la victoria, reforzando el valor de 'Fight on Together'.
Best of your brand
No te damos lo que quieres; te damos lo que no sabías que necesitabas y ahora no puedes vivir sin ello. El sudor es solo la prueba de que estás trabajando. Nosotros nos encargamos de que cada gota valga la pena.
Manifiesto de Marca Under Armour
Your product pages
Existe una desconexión crítica cuando la voz de marca promete 'resiliencia y apoyo total al atleta', pero las descripciones de producto en el e-commerce de Colombia se perciben genéricas o carecen de detalles técnicos específicos sobre durabilidad
Brecha entre la épica del rendimiento y la fricción operativa
Existe una desconexión crítica cuando la voz de marca promete 'resiliencia y apoyo total al atleta', pero las descripciones de producto en el e-commerce de Colombia se perciben genéricas o carecen de detalles técnicos específicos sobre durabilidad. Además, la experiencia negativa en devoluciones contradice el pilar de 'Love Athletes', convirtiendo la promesa de marca en una barrera administrativa que desmotiva al usuario de alto rendimiento.
Hacer que todos los atletas sean mejores a través de la pasión, el diseño y la búsqueda incesante de la innovación.
$5.7B FY2024 (Total Global)
Revenue
~15,000 (Global)
Team
~15M+ (Global sumando Instagram, Facebook, Twitter y YouTube)
Social presence
Atletas de alto rendimiento, entusiastas del fitness y jóvenes deportistas que buscan ropa técnica.
Customers
Key differentiators
Tecnología de gestión de humedad (HeatGear/ColdGear)Plataforma de calzado UA HOVR y SlipSpeedEnfoque en 'Focused Performer' sobre moda casualEcosistema digital integrado con apps de entrenamiento
Values
Love AthletesStand for EqualityFight on TogetherCreate FearlesslyCelebrate the WinsAct Sustainably
Tech stack
VTEXGoogle Analytics 4Facebook PixelSAP Fashion ManagementAmazon Web Services (AWS)Salesforce Marketing Cloud
1.6/5
Trustpilot (1,350)
4.4/5
Google (~500 (Promedio tiendas físicas Colombia))
What customers love
- Alta durabilidad de los materiales textiles
- Excelente compresión en prendas técnicas
- Diseño innovador en calzado de entrenamiento
Common complaints
- Problemas con el seguimiento de pedidos online
- Dificultades en el proceso de devoluciones en Colombia
- Calidad inconsistente en ciertos modelos de calzado de golf
Social presence
~1.2M
tiktok
~900,000
twitter
~100,000
youtube
~12M (Global)
facebook
$100k - $250k (Estimado para Colombia)
Ad spend/mo
Meta Ads, Google Search, TikTok Ads, Influencer Marketing
Ad channels
02 · 03 — Proof
Same product, rewritten for Mateo.
Tenis Para Basketball Curry Fox 1 Gmr Unisex
Today
Tenis Para Basketball Curry Fox 1 Gmr Unisex
No description.
After · Dondo
Tenis de Basketball Under Armour Curry Fox 1 GMR: Agarre y Control Total
Domina la duela con la tracción explosiva y la ligereza inspirada en el juego de Stephen Curry. • Tecnología UA Flow: Amortiguación sin goma que ofrece un agarre insuperable y mayor velocidad. • Soporte Lateral: Placa interna que brinda estabilidad en cada cambio de dirección. • Upper Transpirable: Malla técnica diseñada para mantener el pie fresco en los momentos de mayor presión. Compra con la seguridad de un ecosistema digital diseñado para el atleta, con seguimiento de pedido en tiempo real.
Tenis Para Training Charged Commit Tr 5 Hombre
Today
Tenis Para Training Charged Commit Tr 5 Hombre
No description.
After · Dondo
Tenis de Entrenamiento Under Armour Charged Commit TR 5: Estabilidad y Carga
Diseñados para el atleta que no conoce el descanso, estos tenis ofrecen la base sólida necesaria para levantamientos pesados y sesiones de HIIT. • Media suela Charged Cushioning®: Absorbe el impacto y lo transforma en una respuesta explosiva inmediata. • Doble contrafuerte externo: Bloqueo total del talón para una estabilidad superior en movimientos laterales. • Suela de goma completa: Tracción duradera con ranuras flex para mayor movilidad. Garantía de rendimiento Under Armour: equipo técnico que resiste tu disciplina diaria.
Leggings Para Training Heatgear Legging Mujer
Today
Leggings Para Training Heatgear Legging Mujer
No description.
After · Dondo
Leggings Under Armour HeatGear Mujer: Compresión de Alto Impacto y Secado Rápido
Supera tus marcas personales con la capa base técnica que elimina las distracciones causadas por el calor y el sudor. • Tejido HeatGear® original: Ultraligero, transpirable y diseñado para ofrecer una cobertura total sin peso extra. • Construcción elástica en 4 direcciones: Libertad de movimiento absoluta que recupera su forma lavado tras lavado. • Costuras planas ergonómicas: Evitan la fricción y las rozaduras durante entrenamientos intensos. Calidad certificada que soporta la intensidad del 'Focused Performer' con procesos de devolución ágiles.
Act 03 · Diagnosis
Where it's bleeding, ranked.
Issues ordered by cost. Expand any row for the evidence.
03 · 01 — Dimensions
Six dimensions, scored.
Issues
- Títulos demasiado cortos (promedio 43 caracteres)
- Falta de atributos técnicos que justifican el precio premium
- Bajo CTR en resultados de búsqueda interna y externa
Recommendations
- Expandir títulos incluyendo el beneficio principal o tecnología clave
- Incluir marca, modelo, tecnología y género en una estructura estandarizada
Issues
- 22% de los productos analizados no tienen descripción
- Productos 'Hero' de alto valor tienen 0 caracteres de información
- Falta de narrativa de marca en líneas exclusivas como Curry
Recommendations
- Implementar descripciones que mezclen especificaciones técnicas con beneficios emocionales
- Asegurar que ningún producto de alto ticket carezca de texto explicativo
Issues
- Escasez de imágenes en accesorios técnicos (solo 2 fotos)
- Falta de primeros planos (close-ups) de texturas y materiales como UA Storm
Recommendations
- Asegurar un mínimo de 4 a 5 imágenes para accesorios y complementos
- Incluir detalles del material y logos para justificar la calidad técnica
Issues
- Baja visibilidad de opciones de cuotas o financiamiento en el catálogo
- Falta de etiquetas de pago a plazos para reducir fricción en tickets altos
Recommendations
- Añadir etiquetas de 'Cuotas desde $X.XXX' cerca del precio final en el listado
- Destacar facilidades de pago en productos que superen los 500.000 COP
Issues
- Inconsistencia en categorización (productos similares en categorías distintas)
- Uso de etiquetas genéricas como 'todo' que no aportan valor al usuario
Recommendations
- Estandarizar la jerarquía de categorías para asegurar que el filtrado funcione correctamente
- Eliminar rutas de navegación redundantes o sin valor SEO
Issues
- Catálogos 'mudos' sin contenido textual para indexación
- Ausencia de palabras clave de intención de búsqueda como 'compresión' o 'alto impacto'
Recommendations
- Inyectar palabras clave estratégicas en los primeros 150 caracteres de cada descripción
- Optimizar el contenido para capturar tráfico de categorías de producto, no solo de marca
03 · 01b — Issues
Top issues, ranked by cost.
01
Falta de descripciones en productos Hero
+$183.7M/moMás de 110 productos, incluyendo líneas premium como Curry y Charged, tienen 0 texto descriptivo
critical02
Invisibilidad SEO por falta de contenido
+$131.2M/moLa ausencia de keywords técnicas en leggings y calzado regala el tráfico a competidores directos
critical03
Títulos breves con bajo CTR
+$94.5M/moPromedio de 43 caracteres que no incitan al clic ni explican la tecnología del calzado
warning04
Categorización inconsistente
+$68.2M/moProductos de entrenamiento y running mezclados erróneamente, rompiendo la experiencia de filtros
warning05
Escasez de imágenes en accesorios
+$47.2M/moGorras y guantes con solo 2 imágenes aumentan la tasa de abandono por falta de detalle
warning03 · 02 — AI Search
Can AI find you? (0% visible)
0
claude0
gemini0
chatgpt0
perplexity0
Primary
0
Secondary
0
Mentioned
60
Absent
Visibility by intent
Queryclaudegeminichatgptperplexity
“¿Cuáles son las mejores zapatillas de running para correr 10k en asfalto?”
“Mejores camisetas de entrenamiento que no se sientan pesadas con el sudor”
“¿Qué shorts de hombre son mejores para hacer CrossFit y sentadillas?”
“Mejores tenis de entrenamiento funcional para mujer este año”
“¿Cuáles son las mejores camisetas tipo sportstyle para usar a diario?”
“¿Qué marca es mejor para entrenar pesado, Under Armour o Nike?”
“Diferencias entre los tenis de running de Under Armour y los de Adidas”
“Under Armour vs Lululemon: ¿cuáles leggings tienen mejor compresión?”
“¿Qué marca ofrece mejor tecnología de absorción de sudor, Puma o Under Armour?”
“Comparativa de tenis para correr: Under Armour Hovr vs Nike Pegasus”
Who AI recommends instead
What to fix for AI visibility
“¿Cuáles son las mejores zapatillas de running para correr 10k en asfalto?”
The product description lacks technical specifications for distance and surface. It needs to emphasize 'amortiguación' and 'asfalto' to match distance-running intent.
zapatillas para correr 10krunning asfaltomejor amortiguación para 10 kilómetrostenis de running ligeros
“Mejores camisetas de entrenamiento que no se sientan pesadas con el sudor”
The content focuses on the fabric name 'HeatGear' but fails to describe the benefit of 'ligereza' (lightness) when wet. Need to highlight moisture-wicking properties for high-intensity sweat.
camisetas que no pesan con sudorsecado rápidotecnología anti-olorentrenamiento de alta intensidad
“¿Qué shorts de hombre son mejores para hacer CrossFit y sentadillas?”
The product title is too generic. It needs to specify 'movilidad' and 'resistencia' for functional movements like squats (sentadillas).
shorts para sentadillaspantalón corto CrossFitmáxima movilidadtela elástica multidireccional
“Mejores tenis de entrenamiento funcional para mujer este año”
There is a gap in categorizing training shoes specifically for 'funcional' or 'HIIT'. The brand needs to claim authority in the 'best of 2024/2025' category.
mejor calzado entrenamiento funcional 2024tenis para HIIT mujerestabilidad lateralentrenamiento en gimnasio
03 · 03 — Benchmark
How you stack up.
underarmour.com.co (You)
66
Nike, Inc.
67
Adidas Colombia
85
Reebok Colombia
79
BrandDesc wordsLifestyle %Materials %Voice %
underarmour.com.co (You)31w96%14%90%
Nike, Inc.63w100%46%100%
Adidas Colombia125w75%82%88%
Reebok Colombia110w60%75%82%
Análisis comparativo de señales web públicas basado en la profundidad de las fichas de producto, calidad de activos visuales, consistencia en la comunicación de tecnologías textiles y posicionamiento de mercado en el territorio colombiano.
Competitor metrics are estimates from public web signals, not scraped catalog counts.
Thin descriptions (0%)
Weak titles (0%)
Weak titles (0%)
Thin descriptions (0%)
Thin descriptions (0%)
Thin descriptions (0%)
Poor SEO signals (0%)
Insufficient images (0%)
Thin descriptions (0%)
Insufficient images (0%)
Insufficient images (25%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Insufficient images (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (25%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Poor SEO signals (0%)
Weak titles (100%)
Weak titles (100%)
Category distribution
Price analysis
$44,950
Min
$213,279
Avg
$179,900
Median
$689,900
Max
13%
Budget
22%
Mid-range
15%
Premium
Coverage
78%
Has description
197
Avg desc length
100%
Has images
3.9
Avg imgs/product
42%
Compare-at
0%
Psychological
46%
Avg discount
✕
Installments
✓
Bundles
Issues
- Only 0% use psychological pricing patterns (.99, .95)
- No installment/financing information visible in product descriptions
Recommendations
- Apply charm pricing (.99 endings) to high-traffic products for 1-3% conversion lift
- Add payment plan visibility to high-ticket product descriptions to reduce sticker shock
Homepage
0
Perf
0
A11y
0
SEO
?
LCP
?
FCP
?
CLS
?
TBT
Product page
10
Perf
76
A11y
92
SEO
9.2 s
LCP
Mobile issues
- Homepage mobile performance score is 0/100 — slow load times hurt mobile conversion
- Homepage accessibility score is 0/100 — accessibility issues may block users
- Product page mobile performance is 10/100 — shoppers abandon slow PDPs
Missing fields
BreadcrumbList schema
Sample pages
Recommendations
- Add BreadcrumbList schema to improve site hierarchy signals and search appearance
- Add Review or AggregateRating schema to display star ratings in search results
17
Avg links
4
Depth
✓
Breadcrumbs
✓
Cross-sell
67,500
Low est.
135,000
Mid est.
270,000
High est.
Act 04 · Plan
What we do about it.
One ranked roadmap, three views. Phase 1 alone recovers the majority inside 2 weeks.
04 · 01 — Roadmap
The action plan, three ways.
high
02
Improve catalog SEO fields
Incomplete SEO fields limit how much organic traffic your existing catalog can capture.
+$308.0M/mo·396 products
03
Add missing product descriptions
Thin or missing descriptions force shoppers to guess why the product is worth buying.
+$210.0M/mo·108 products
04
Rewrite weak product titles
Weak titles hurt search visibility and make products harder to understand at a glance.
+$11.2M/mo·18 products
Your 7-day plan
Day 1Day 1: Fix the first batch of add complete product image sets with AI Image Generator.
Day 2Day 2: Apply the same fix to 25 high-priority products.
Day 3Day 3: Address improve catalog seo fields for products with the most visible conversion gaps.
Day 4Day 4: Review Dondo-generated copy for brand voice and customer objections.
Day 5Day 5: Use AI Description Writer to clean up the next catalog issue.
Day 6Day 6: Publish improvements and check the highest-impact PDPs.
Day 7Day 7: Monitor performance and continue with the next product batch.
Quick wins — do these Monday
- Rewrite 10 worst product titles (10 min each, or instant with Dondo)
- Add descriptions to 5 products missing them entirely
- Add compare-at prices to 10 high-traffic products
Week 1Title optimizationSEO Specialist
Clearer product names that are easier to scan, search, and compare.
Manual: 1.5h · Dondo: 1m
Week 2Description enrichmentContent Writer
More complete PDPs that explain value, answer objections, and support conversion.
Manual: 40.5h · Dondo: 7m
Week 3Image coverage expansionVisual Content / Photographer
Richer PDPs with stronger visual confidence and fewer abandoned product views.
Manual: 24.6h · Dondo: 8m
Week 4SEO & metadata cleanupSEO Specialist
A more discoverable catalog with cleaner metadata and stronger search intent.
Manual: 49.5h · Dondo: 26m
PDP conversion rate
+15-25% lift
30 days post-fix
PDP bounce rate
-10-20% reduction
30 days post-fix
Organic traffic
+10-25% lift
90 days post-fix
Indexed pages in Google
100% of catalog indexed
30 days post-fix
Revenue per session
+10-15% lift
60 days post-fix
A/B test suggestion
Enriched product descriptions increase PDP conversion rate
Control
50% of products keep current descriptions
Variant
50% of products receive AI-generated benefit-led descriptions
Keep 20% of products unchanged as a control group. Compare conversion rate, bounce rate, and revenue per session between optimized and control products after 30 days.
Recommended tools
Google Analytics 4Google Search ConsolePlatform analytics (VTEX/Shopify)Heatmap tool (Hotjar/Microsoft Clarity)
04 · 02 — Recommendations
What Dondo fixes for you.
01
Falta de descripciones en más de 110 productos clave
Generación masiva de descripciones técnicas y emocionales para eliminar los vacíos de información
+25% en tasa de conversión·AI Description Writer
02
Títulos cortos y poco optimizados para búsqueda
Optimización de 450 títulos para incluir marca, modelo, género y tecnología clave
+15% en tráfico orgánico·AI Title Generator
03
Estructura de etiquetas e inconsistencia de categorías
Corrección masiva de la estructura de etiquetas y jerarquía de categorías en la plataforma VTEX
Mejor navegación y reducción de tasa de rebote·Listing Optimizer
04 · 03 — Queue
The product fix queue.
Connect Dondo and this becomes your work surface.
Product
Score
Impact
Feature
Tenis Para Basketball Curry Fox 1 Gmr Unisex
40
+$65.5M
AI Image Generator
Tenis Para Training Charged Commit Tr 5 Hombre
40
+$54.6M
AI Image Generator
Leggings Para Training Heatgear Legging Mujer
55
+$43.7M
Listing Optimizer
Tenis Para Running Ua Bps Surge 4 Ac Nino
65
+$36.4M
AI Image Generator
Guantes de Running UA Storm Liner para Hombre
70
+$32.8M
AI Image Generator
Dondo-style rewrite improved the sample title from 44 to 72 characters.The improved sample description went from 0 to 81 words.Falta de descripciones en productos Hero is tied to an estimated COP 525.0M/month.Brecha entre la épica del rendimiento y la fricción operativa
Recap · what's at stake
You're losing $525.0M every month this stays as-is.
126 products to fix. Dondo runs it in 1 minutes.