01
Expand product image sets (currently 1 per product, need 3+)
Weak image coverage reduces trust and makes products harder to evaluate.
+$3024.0M/mo·50 products
×Decathlon Colombia S.A.S.
Live audit · May 4, 2026www.decathlon.com.co1200 products · 50 sampledE-commerce
Decathlon Colombia S.A.S.,
you're leaving $13608.0M
on the table every year.
We audited 50 of your 1200 products. Your catalog scores 34/100 — top Artículos Deportivos brands hit 80. That gap is worth $1134.0M/month in unrealized sales.
!
Since you opened this report, went to a competitor. $0.00
34/100
Sales at risk
$1134.0M/mo
$13608.0M/yr if unaddressed
Products to fix
32 of 1200
3% of catalog needs work
Time to fix
7d → 1m
Manual vs Dondo
22th percentile of 55 audited stores
The verdict
“Su tienda se encuentra significativamente por debajo del promedio del sector. Está compitiendo con una desventaja crítica debido a la calidad de sus datos. Cerrar esta brecha debe ser su prioridad número uno.”
Manual
55.4h/mo
$1.9M/mo
@ $33600/hr · 55.4h
vs
Dondo
1 min
Included
Same result, automated
Where you're losing
Expand product image sets (currently 1 per product, need 3+)$3024.0M/mo
Add missing product descriptions$1096.2M/mo
Improve catalog SEO fields$756.0M/mo
Rewrite weak product titles$24.2M/mo
Conservative
$850.5M/mo
Moderate
$1134.0M/mo
Aggressive
$1701.0M/mo
Research-backed conversion impact rates
Descriptions: 25% conversion loss (Salsify 2024: 55% won't buy from poor content)Images: 40% conversion loss (Photoroom/Pixelz 2024: 58-100% sales increase with images)Titles: 8% revenue impact (15% CTR loss × 53% organic traffic share — FeedOps 2025)SEO: 10% organic traffic loss (BrightEdge 2025: 53% of traffic is organic)
Monthly online revenue of COP 7.6B based on reported annual revenue of ~$108M FY2025 (basado en ~435.000 millones de COP).
Formula: Sampled 50 of 50 products (×1 extrapolation). Losses combined multiplicatively: 1-(1-r₁)(1-r₂)(1-r₃)(1-r₄) to avoid double-counting.
Act 02 · Audience
Who you're talking to, and the gap between you.
Before we look at what's broken, we need to understand who reads your product pages and what they came for.
02 · 01 — Buyer
Meet Mateo,.
She's 55-65% de los ingresos totales of your revenue — and your product pages aren't answering her questions.
Profesional de 32 años residente en Bogotá que busca equilibrar su vida laboral con el bienestar físico. Es un deportista aficionado que valora la practicidad y el ahorro, iniciándose recientemente en natación y fitness en casa. Prefiere la compra online por conveniencia pero es altamente crítico con la falta de información técnica y visual antes de realizar un pago.
Mateo, el Entusiasta Multideporte
She walks in already thinking:
Incertidumbre sobre los plazos de entrega reales y la falta de rastreo preciso que genera desconfianza en la logística.
Imposibilidad de evaluar el ajuste y la calidad de las prendas por la ausencia total de imágenes en productos clave como vestidos de baño.
Riesgo percibido al comprar maquinaria de alto valor (como remos) debido a descripciones de producto extremadamente pobres y sin especificaciones técnicas.
What she's trying to do:
Equipar un gimnasio funcional en casa con un presupuesto limitado sin sacrificar la durabilidad del equipo.
Obtener todo el kit de natación especializado (gafas, toallas, boyas) en una sola transacción simplificada.
Asegurar que cualquier compra de indumentaria deportiva cuente con una política de devolución flexible si el talle no es el esperado.
What pushes her to buy:
Búsqueda de la mejor relación calidad-precio del mercado para equiparse desde cero en un nuevo deporte.
Lanzamiento de productos ecodiseñados o iniciativas de economía circular que resuenan con su conciencia ambiental.
Necesidad de accesorios técnicos específicos que no se encuentran en tiendas por departamento genéricas.
Abismo de información en productos de alta gama y visuales
El catálogo falla gravemente al tratar productos de $2.850.000 COP con el mismo nivel de detalle que un accesorio de $15.000 COP. La falta de múltiples ángulos de imagen, fotos de estilo de vida y fichas técnicas detalladas impide que este perfil técnico tome decisiones de compra, dejando la conversión a merced de la suerte o de la visita física a la tienda.
02 · 02 — Voice
Your brand voice, scored.
Democratización InclusivaHablar tanto al principiante como al experto con el mismo respeto, asegurando que el lenguaje nunca sea una barrera para probar un nuevo deporte.
Expertise EntusiastaComunicar las innovaciones de las 'Marcas de Pasión' con precisión técnica pero con una energía contagiosa que invita a la acción inmediata.
Vitalidad ResponsablePromover un estilo de vida activo mientras se comunica con honestidad el compromiso por la sostenibilidad y la economía circular.
Generosidad CercanaPriorizar la utilidad del usuario sobre la venta agresiva, actuando como un compañero de equipo que guía y facilita la práctica deportiva.
Best of your brand
En Decathlon, creemos que el deporte es para todos. No importa si es tu primera vez en una bicicleta o si te preparas para tu décima cumbre; diseñamos equipo técnico que te impulsa a llegar más lejos sin que el precio sea un obstáculo.
Manifiesto de Marca Decathlon
Your product pages
Mientras que las descripciones de producto son ricas en tecnicismos de las 'Marcas de Pasión', la voz de la marca se vuelve fría y genérica en las comunicaciones de post-venta
Brecha de Empatía en el Seguimiento Logístico
Mientras que las descripciones de producto son ricas en tecnicismos de las 'Marcas de Pasión', la voz de la marca se vuelve fría y genérica en las comunicaciones de post-venta. Existe una oportunidad perdida para usar un tono 'generoso' y 'responsable' que mitigue la frustración por retrasos en entregas o falta de stock, transformando una queja técnica en una interacción humana y auténtica.
Mover a las personas a través de las maravillas del deporte.
~$108M FY2025 (basado en ~435.000 millones de COP)
Revenue
~739 (Colombia, 2025)
Team
~500,000+ (total estimado en Colombia)
Social presence
Deportistas aficionados y profesionales, familias, y entusiastas de actividades al aire libre en Colombia.
Customers
Key differentiators
Integración vertical (diseño y fabricación propia)Marcas de pasión exclusivas por deportePrecios altamente competitivosEstrategia de economía circular (reparación y segunda vida)
Values
VitalidadResponsabilidadAutenticidadGenerosidad
Tech stack
VTEXGoogle AnalyticsSalesforce Marketing CloudSAPPower BIFacebook Pixel
1.5/5
Trustpilot (6,000 (Global/Europa))
4.5/5
Google (~2,000+ por tienda física principal)
What customers love
- Excelente relación calidad-precio
- Gran variedad de productos para deportes poco comunes
- Políticas de cambio y devolución flexibles
Common complaints
- Retrasos en las entregas de pedidos online
- Falta de información detallada en el rastreo de envíos
- Indisponibilidad de stock en tallas populares
Social presence
~45,000
tiktok
~5,000
youtube
~140,000
facebook
~10,000 (Decathlon Colombia)
linkedin
Desconocido
Ad spend/mo
Meta Ads, Google Search, TikTok Ads, Influencer Marketing
Ad channels
02 · 03 — Proof
Same product, rewritten for Mateo,.
DOMYOS Máquina Remo 500B Autoalimentada Conectada
Today
DOMYOS Máquina Remo 500B Autoalimentada Conectada
Máquina de remo para cardio
After · Dondo
Máquina de Remo DOMYOS 500B | Autoalimentada, Consola Conectada y 15 Niveles
Transforma tu hogar en un centro de alto rendimiento sin cables ni complicaciones energéticas. • Sistema autoalimentado: Olvida los enchufes, tu propio movimiento genera la energía para la consola. • Volante de inercia de 9kg: Proporciona una fluidez excepcional que protege tus articulaciones en cada palada. • Conexión Kinomap y E-Connected: Compite con otros deportistas y trackea tus progresos desde tu smartphone. • Diseño plegable y ruedas: Optimiza el espacio de tu casa moviendo el equipo con total facilidad. Incluye 2 años de garantía técnica y el respaldo de nuestro servicio post-venta especializado.
Gafas Spirit Lentes Ahumados
Today
Gafas Spirit Lentes Ahumados
Gafas de alto rendimiento con junta de TPR suave para estanqueidad
After · Dondo
Gafas de Natación Spirit Lentes Ahumados | Ajuste Ergonómico y Anti-vaho
Disfruta de una visión nítida y sin filtraciones mientras perfeccionas tu técnica en la piscina. • Puente nasal intercambiable: Tres tamaños distintos para un ajuste personalizado a la anatomía de tu rostro. • Lentes con tratamiento anti-vaho: Entrena sin interrupciones por empañamiento, incluso en sesiones de alta intensidad. • Sello de TPR suave: Comodidad superior que evita las marcas de presión alrededor de los ojos. • Campo de visión amplio: Seguridad total para controlar tu carril y el entorno bajo el agua. Garantía de estanqueidad Decathlon para que solo te preocupes por tu próxima brazada.
Boya OWS 100 Naranja
Today
Boya OWS 100 Naranja
Boya de natación para aguas abiertas diseñada para visibilidad y seguridad
After · Dondo
Boya de Natación Aguas Abiertas Nabaiji OWS 100 | Alta Visibilidad Naranja
Prioriza tu seguridad mientras desafías el mar o la represa con brazadas de total libertad. • Color naranja fluorescente: Garantiza que embarcaciones y socorristas te localicen a gran distancia con facilidad. • Cinturón ajustable: Se adapta a tu cintura sin interferir en la hidrodinámica ni el movimiento de las piernas. • Silbato de emergencia integrado: Un recurso vital para solicitar asistencia rápidamente en situaciones críticas. • Material de alta resistencia: Diseñada para soportar la salinidad y el sol sin perder propiedades. Un aliado técnico esencial para nadadores que buscan explorar nuevos horizontes con total tranquilidad.
Act 03 · Diagnosis
Where it's bleeding, ranked.
Issues ordered by cost. Expand any row for the evidence.
03 · 01 — Dimensions
Six dimensions, scored.
Issues
- Redundancia con marca propia (prefijo DECATHLON)
- Inconsistencia en longitud (entre 20 y 94 caracteres)
- Títulos puramente técnicos sin apelación a beneficios
Recommendations
- Estandarizar estructura a [Categoría] + [Marca] + [Modelo] + [Atributo]
- Eliminar el prefijo repetitivo de la marca en el título
- Incluir palabras clave de uso en lugar de solo nombres técnicos
Issues
- Contenido extremadamente pobre en artículos de alto valor
- Falta total de especificaciones técnicas (dimensiones, peso, resistencia)
- Ausencia de narrativa persuasiva o valores de marca
Recommendations
- Asegurar un mínimo de 300 palabras para máquinas y equipo técnico
- Utilizar viñetas para resumir beneficios y especificaciones
- Incluir información sobre sostenibilidad y ecodiseño
Issues
- Presencia de productos con cero imágenes
- 98% de los productos analizados solo cuentan con una imagen
- Falta de fotos en contexto o lifestyle
Recommendations
- Implementar un mínimo de 4 imágenes por producto
- Incluir tomas de detalle de texturas y escala
- Generar contenido visual que muestre el producto en uso real
Issues
- Ausencia de precios de comparación o etiquetas de descuento
- Falta de estrategias de bundling (paquetes de productos)
Recommendations
- Introducir precios tachados para liquidación de temporadas pasadas
- Crear kits de inicio para deportes específicos con precio preferencial
Issues
- Variantes inexistentes (SKUs de talla y color separados)
- Categorización plana sin filtros por nivel de práctica
Recommendations
- Agrupar variantes de color y talla dentro de la misma página de producto
- Implementar etiquetas para filtrar por nivel (principiante, experto)
Issues
- Penalización por contenido delgado (Thin Content)
- URLs genéricas poco optimizadas para búsquedas de alto volumen
Recommendations
- Enriquecer campos de texto con palabras clave de intención de compra
- Optimizar metadatos y descripciones alt de imágenes
03 · 01b — Issues
Top issues, ranked by cost.
01
Venta a ciegas
+$396.9M/moProductos críticos como el Vestido de baño Nabaiji se encuentran con 0 imágenes publicadas
critical02
Abandono por falta de información
+$283.5M/moMáquinas de alto valor (Remo 500B, Elíptica 300) poseen descripciones de una sola línea
critical03
Fricción de navegación por variantes
+$204.1M/moLa falta de agrupación de variantes obliga al usuario a saltar entre múltiples páginas para ver tallas
critical04
Baja visibilidad en buscadores
+$147.4M/moEl contenido corto garantiza que competidores aparezcan por encima en búsquedas clave
warning05
Falta de prueba visual y contexto
+$102.1M/moEl 98% del catálogo carece de múltiples ángulos y fotos de estilo de vida
warning03 · 02 — AI Search
Can AI find you? (0% visible)
0
claude0
gemini0
chatgpt0
perplexity0
Primary
0
Secondary
0
Mentioned
60
Absent
Visibility by intent
Queryclaudegeminichatgptperplexity
“mejores vestidos de baño para natación competitiva”
“cuáles son las mejores pesas para armar un gimnasio en casa”
“mejores suplementos de proteína para ganar masa muscular”
“mejores gafas de natación que no se empañen”
“mejores máquinas de cardio para apartamentos pequeños”
“Nike vs otras marcas de ropa deportiva con buena relación calidad precio”
“comparativa entre las bandas de resistencia de Under Armour y marcas similares”
“alternativas a las zapatillas de entrenamiento Adidas para ir al gimnasio”
“diferencias entre los relojes deportivos de Garmin y las opciones de tiendas deportivas generales”
“maletas de gimnasio de marca propia vs marcas de lujo como Nike”
Who AI recommends instead
What to fix for AI visibility
“mejores vestidos de baño para natación competitiva”
The current descriptions focus on basic utility (swimming/beach). To rank for 'competitiva', content must highlight technical specs like chlorine resistance (PBT), hydrodynamics, and muscle support. Add a 'Technical Specs' section emphasizing the Nabaiji brand's suitability for high-frequency training.
natación competitivaresistencia al cloroentrenamiento intensivohidrodinámicaajuste técnico
“cuáles son las mejores pesas para armar un gimnasio en casa”
Decathlon Colombia is missing from this query because the provided inventory does not include strength training equipment. Recommendation: Create a 'Home Gym Guide' landing page linking current accessories to weight sets, emphasizing the 'democrático' price point.
pesas para casamancuernaskit de pesasgimnasio en casa económicoentrenamiento de fuerza
“mejores suplementos de proteína para ganar masa muscular”
Total content gap. The current product feed lacks sports nutrition. Recommendation: Update the 'Nutrición Deportiva' category page with comparisons between Whey protein and Vegan options to feed AI LLMs with structured data.
proteína wheyganar masa muscularsuplementos deportivosrecuperación muscularproteína económica
“mejores gafas de natación que no se empañen”
Current descriptions mention 'lentes ahumados' but fail to emphasize the 'anti-fog' (anti-vaho) technology or UV protection which are primary search drivers. AI doesn't see 'Spirit' as a solution for fogging issues.
anti-vahono se empañanvisión claraprotección UVgafas de natación estancas
03 · 03 — Benchmark
How you stack up.
decathlon.com.co (You)
34
Nike Colombia
88
Adidas Colombia
84
Sportline América
62
BrandDesc wordsLifestyle %Materials %Voice %
decathlon.com.co (You)9w0%0%62%
Nike Colombia145w85%92%95%
Adidas Colombia130w80%85%90%
Sportline América75w45%50%70%
Estimaciones basadas en el análisis de las estructuras de las páginas de producto (PDP), la profundidad de las fichas técnicas observadas y la calidad del contenido visual en los sitios web regionales para Colombia.
Competitor metrics are estimates from public web signals, not scraped catalog counts.
Thin descriptions (0%)
Insufficient images (0%)
Insufficient images (0%)
Category distribution
Price analysis
$15,000
Min
$209,280
Avg
$99,000
Median
$2,850,000
Max
7%
Budget
29%
Mid-range
14%
Premium
Coverage
100%
Has description
60
Avg desc length
98%
Has images
1
Avg imgs/product
0%
Compare-at
0%
Psychological
0%
Avg discount
✕
Installments
✓
Bundles
Issues
- Only 0% of products show compare-at prices — missing urgency signals
- Only 0% use psychological pricing patterns (.99, .95)
- No installment/financing information visible in product descriptions
Recommendations
- Add compare-at prices to at least 20-30% of products to create urgency and anchor value
- Apply charm pricing (.99 endings) to high-traffic products for 1-3% conversion lift
- Add payment plan visibility to high-ticket product descriptions to reduce sticker shock
Homepage
0
Perf
0
A11y
0
SEO
?
LCP
?
FCP
?
CLS
?
TBT
Product page
53
Perf
100
A11y
100
SEO
9.1 s
LCP
Mobile issues
- Homepage mobile performance score is 0/100 — slow load times hurt mobile conversion
- Homepage accessibility score is 0/100 — accessibility issues may block users
Act 04 · Plan
What we do about it.
One ranked roadmap, three views. Phase 1 alone recovers the majority inside 2 weeks.
04 · 01 — Roadmap
The action plan, three ways.
high
02
Add missing product descriptions
Thin or missing descriptions force shoppers to guess why the product is worth buying.
+$1096.2M/mo·29 products
03
Improve catalog SEO fields
Incomplete SEO fields limit how much organic traffic your existing catalog can capture.
+$756.0M/mo·50 products
04
Rewrite weak product titles
Weak titles hurt search visibility and make products harder to understand at a glance.
+$24.2M/mo·2 products
Your 7-day plan
Day 1Day 1: Fix the first batch of expand product image sets (currently 1 per product, need 3+) with AI Image Generator.
Day 2Day 2: Apply the same fix to 25 high-priority products.
Day 3Day 3: Address add missing product descriptions for products with the most visible conversion gaps.
Day 4Day 4: Review Dondo-generated copy for brand voice and customer objections.
Day 5Day 5: Use Listing Optimizer to clean up the next catalog issue.
Day 6Day 6: Publish improvements and check the highest-impact PDPs.
Day 7Day 7: Monitor performance and continue with the next product batch.
Phase plan builds after you connect.
Revenue recovered
$567.0M/mo
90 days
Catalog score
54/100
60 days
04 · 02 — Recommendations
What Dondo fixes for you.
01
Descripciones insuficientes en productos de alto valor
Genera descripciones técnicas y persuasivas de 300+ palabras optimizadas para conversión
+45% tasa de conversión·AI Description Writer
02
Falta de contexto y profundidad visual
Crea entornos de estilo de vida y ángulos adicionales para productos con fotos limitadas
+30% CTR·AI Image Generator
03
Títulos cortos y poco competitivos
Optimiza automáticamente títulos para incluir términos de búsqueda y atributos clave
+20% tráfico orgánico·AI Title Generator
04
Estructura de metadatos deficiente
Corrige la arquitectura de los listings para máxima legibilidad por motores de búsqueda
+25% visibilidad SEO·Listing Optimizer
04 · 03 — Queue
The product fix queue.
Connect Dondo and this becomes your work surface.
Product
Score
Impact
Feature
Vestido de baño de aquagym Nabaiji negro
5
+$544.3M
AI Image Generator
Máquina Remo 500B Autoalimentada
25
+$453.6M
AI Image Generator
Bicicleta Elíptica Initial 300
30
+$362.9M
AI Image Generator
Gafas Spirit Lentes Ahumados
40
+$302.4M
AI Image Generator
Boya OWS 100 Naranja
45
+$272.2M
AI Image Generator
Dondo-style rewrite improved the sample title from 49 to 76 characters.The improved sample description went from 5 to 93 words.Venta a ciegas is tied to an estimated COP 1.1B/month.Brecha de Empatía en el Seguimiento Logístico
Recap · what's at stake
You're losing $1134.0M every month this stays as-is.
32 products to fix. Dondo runs it in 1 minutes.