Brand Tone

direkt, informell und dringlich

Brand Values

• •Preis-Leistung
• •Aktualität und Exklusivität
• •Schnelligkeit
• •Zugänglichkeit

Best Practices

• •Konsistente Anrede beibehalten: Die persönliche und informelle Anrede "du" sollte kanalübergreifend konsequent genutzt werden, um die direkte und nahbare Tonalität zu wahren.
• •Das Wertversprechen klar formulieren: Jeder Text sollte das Kernversprechen "Premium-Marke zum Deal-Preis" transportieren. Formulierungen wie "Designer-Qualität, die du dir leisten kannst" oder "Dein Upgrade für Zuhause, clever gespart" stärken diese Positionierung.
• •Dringlichkeit und Knappheit gezielt einsetzen: Begriffe wie "limitiert", "nur für kurze Zeit", "fast ausverkauft" oder "letzte Chance" sollten regelmäßig, aber glaubwürdig verwendet werden, um die Handlungsaufforderung zu verstärken.
• •Visuelle und textliche Sprache harmonisieren: Produktbilder und Design der Website sollten den "Premium"- und "Stil"-Anspruch widerspiegeln. Hochwertige Fotos sind unerlässlich.
• •Erwartungsmanagement in der Kommunikation: Fokus auf "Premium-Deals" statt nur "Premium", um Kundenerwartungen von Vollpreis-Service zu smartem Einkaufserlebnis zu steuern.

Social Perception

Ambivalent: Positiv bei Schnäppchenjägern für günstige Markenartikel; kann jedoch durch Diskrepanz zwischen Premium-Versprechen und aggressivem Abverkaufsmodell zu Enttäuschung und Wahrnehmung als reiner Restposten-Händler führen. Geringe Priorität beim Community-Aufbau.

Copy Examples

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