Brand Tone

Directo, Genuino y Aspiracional

Brand Values

• •Calidad y Durabilidad
• •Consumo Consciente
• •Autenticidad e Identidad Propia
• •Comunidad y Pertenencia
• •Exclusividad

Best Practices

• •Mantener el lenguaje directo y honesto: Evitar adjetivos vacíos como 'increíble' o 'fantástico' y enfocarse en descripciones tangibles y funcionales: 'algodón de 400 gramos', 'costuras reforzadas', 'corte estructurado'.
• •Reforzar siempre el valor de la durabilidad: Cada pieza de comunicación debe, directa o indirectamente, recordar al cliente que está haciendo una inversión a largo plazo, no una compra impulsiva.
• •Conectar el producto con el estilo de vida: No solo describir la prenda, sino el contexto en el que se usa: 'para el día a día en la ciudad', 'resiste tus sesiones de skate', 'perfecto para un viaje al sur'.
• •Utilizar el Vodcast como pilar de contenido: Extraer citas, ideas y lecciones de los invitados del Vodcast para crear publicaciones en redes sociales que refuercen los valores de la marca (autenticidad, disciplina, superación).
• •Ser consistente en el llamado a la acción 'Wear Consciously': Integrar este lema no solo como un hashtag, sino como una filosofía en las descripciones, animando a la reflexión sobre cómo y por qué compramos ropa.

Social Perception

La percepción pública de Roots South es mayoritariamente positiva, centrada en la calidad superior de sus productos. Los testimonios de clientes en su web destacan frases como 'Increíble calidad'. Aunque se describe como unisex, su estética y la elección de embajadores en redes sociales se orientan principalmente a un público masculino interesado en el *streetwear*, deportes de acción y emprendimiento. El Vodcast ha logrado notoriedad, siendo citado incluso en medios de comunicación como T13 por sus entrevistas a figuras relevantes. La marca es vista como experta en su nicho, explicando conceptos como la diferencia entre 'Boxy Fit' y 'Oversize', lo que la posiciona como una autoridad en estilo.

Copy Examples

• •Hecho para durar más que las tendencias. Nuestro polerón *Essentials* no es una prenda de temporada, es tu compañero para los próximos inviernos. Algodón grueso, caída pesada y un corte que no pasa de moda. #WearConsciously #RopaQueAguanta
• •Más que una polera, una declaración. Diseñada con un corte *boxy fit* estructurado y confeccionada en algodón premium que mantiene su forma lavado tras lavado. Perfecta para un look limpio y contundente. Invierte en básicos que definen tu estilo, no que lo disfrazan.
• •Asunto: Tu próxima prenda favorita. Unidades limitadas.
• •Obsesionados con la calidad. Cada costura, cada gramo de algodón y cada corte está pensado para una sola cosa: que tu ropa aguante tu ritmo de vida. Esto es Roots South. #RealStyle #HechoEnChile
• •En el nuevo episodio del Vodcast conversamos con [Nombre del Invitado] sobre disciplina y cómo construir un camino propio sin seguir a la manada. Historias reales para una generación que no se conforma. Escúchalo ahora en Spotify y YouTube (Link en bio). #RootsouthVodcast #HistoriasQueMueven