Brand Tone

Trendy, Youthful, Aspirational

Brand Values

• •Trend-Focused
• •Fashion as Self-Expression
• •Customer Service

Best Practices

• •Use an Aspirational Yet Accessible Voice: Write as if you are a fashionable best friend giving insider tips. Avoid overly formal or technical jargon. The goal is to make customers feel inspired and confident.
• •Incorporate Trend-Specific Keywords: Stay current with fashion trends and use relevant keywords (e.g., "ruches," "color block," "oversize," "cut-out") in product descriptions and posts. This boosts SEO and shows the brand is knowledgeable.
• •Leverage User-Generated Content (UGC) Language: Pay attention to how your customers and target audience talk on social media. Use popular slang (in moderation), emojis, and conversational phrases that feel native to platforms like Instagram and TikTok.
• •Tell a Story with Every Outfit: Don't just sell a dress, sell the experience. Create captions and descriptions that paint a picture: "the perfect dress for a sunset aperitivo" or "the power suit that will conquer the boardroom."
• •Maintain Consistency Across All Channels: Whether it's a TikTok caption, an email subject line, or a product description on the website, the youthful and trendy tone must be consistent. Create a mini-guide of "words we use" (e.g., "splendi," "audace," "vibes") and "words we avoid" (e.g., "economico," "comune") to ensure the entire team is aligned.

Social Perception

A source for trendy, affordable fast fashion, primarily focused on the Italian market.

Copy Examples

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• •TikTok Video: (On-screen text: "Da 0 a 100 in 3 look 🔥") Voiceover/Caption: "Il tuo weekend merita un outfit all'altezza. Quale look MI LUZ sceglieresti? 1, 2 o 3? Dimmelo nei commenti! 👇 #GRWM #OutfitInspo #MiLuzVibes"
• •Email Newsletter: Subject: 🤫 ESCLUSIVA: La collezione che farà girare la testa... Body: "Ciao [Nome], Sei pronta a essere l'ispirazione? Abbiamo appena lanciato una capsule collection in edizione limitata che non troverai da nessun'altra parte. Pensa a tessuti audaci, tagli perfetti e quello stile da passerella che hai sempre sognato. Questo è più di un semplice abbigliamento, è un'attitudine. [SHOP ORA] >"
• •Website Relaunch Announcement: "Stiamo tornando, più luminose che mai. ✨ Il nuovo mondo MI LUZ sta per arrivare. Preparati a qualcosa di spettacolare. Attiva le notifiche per non perderti il lancio! #MiLuzRelaunch #ComingSoon"