Brand Tone

Aspirational, conscious, casual, inspirational, educational, approachable, and authentic.

Brand Values

• •Environmental Responsibility
• •Innovation for Good
• •Durability and Quality
• •Lifestyle of Adventure and Comfort

Best Practices

• •Lead with the Mission: Always connect the product back to the brand's 'why' and the foundation of sustainability/recycled materials.
• •Balance Lifestyle with Education: Showcase the adventurous lifestyle while regularly including educational snippets about the recycling process, tires saved, or B-Corp benefits.
• •Use 'Purpose' Vocabulary: Incorporate words like 'consciente,' 'responsable,' 'propósito,' 'innovación,' and 'solución' to reinforce core values.
• •Emphasize Durability as a Sustainable Feature: Frame product longevity and toughness as key aspects of their eco-friendly nature, as lasting longer reduces waste.
• •Maintain a Casual, Authentic Voice: Avoid corporate jargon, speak to the audience as community members who care about adventure and the planet, keeping the tone inspiring and positive.

Social Perception

Perceived as a purpose-driven, high-quality brand leading with its mission to combat tire waste. Viewed as a force for good, a certified B Corporation, producing comfortable, stylish, and durable footwear. Purchases are seen as an investment in both a long-lasting product and a healthier planet.

Copy Examples

• •Pasos que limpian el planeta. Un par a la vez. Cada año, miles de millones de llantas son desechadas. Nosotros las tomamos y, a través de un proceso innovador y libre de crueldad animal, las convertimos en el calzado más cómodo y duradero que tendrás. Camina con propósito.
• •Tu lista de aventuras para el fin de semana: ☑️ Explorar un nuevo sendero. ☑️ Nadar en agua fresca. ☑️ Dejarlo todo más limpio de como lo encontraste. Nuestras sandalias ESSNTLS son 100% waterproof y están hechas con llantas recicladas para acompañarte en cada paso responsable. #IndosoleMx #ElDrifter #SuelasConAlma
• •Diseñadas para la vida, no para el vertedero. Las sandalias Cross te ofrecen soporte de arco ergonómico para comodidad durante todo el día y una suela anti-derrapante que te da tracción en cualquier terreno, seco o mojado. Hechas para durar, hechas con llantas recicladas. La elección lógica para tus pies y el planeta.
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