Brand Tone

Poétique, évocateur, confidentiel, exclusif, authentique, engagé, élégant et cultivé.

Brand Values

• •Authenticité
• •Évasion
• •Engagement
• •Qualité et Esthétisme

Best Practices

• •Cultiver le vocabulaire de l'exclusivité : Utiliser systématiquement des mots comme 'confidentiel', 'secret', 'initié', 'carnet d'adresses', 'hors des sentiers battus' pour renforcer le positionnement unique de la marque.
• •Privilégier le storytelling sensoriel : Décrire les lieux par les odeurs, les sons, les textures et les lumières. Le but n'est pas d'informer, mais de transporter le lecteur.
• •Mettre en avant l'engagement de manière tangible : Ne pas se contenter de dire 'éco-responsable'. Préciser : 'Imprimé en France par notre partenaire local', 'Encres végétales pour un impact minimisé', 'Papier issu de forêts gérées durablement'.
• •Adopter une double tonalité : Maintenir un ton poétique et inspirant sur les plateformes grand public (Instagram, Newsletter) et un ton expert et professionnel sur les espaces B2B (LinkedIn, page Studio), tout en gardant les valeurs fondamentales (qualité, authenticité) comme fil conducteur.
• •Transformer chaque information en une valeur ajoutée : Le fait qu'un guide soit en papier n'est pas une simple caractéristique, c'est l'opportunité de 'tourner de nouvelles pages' et de se déconnecter. Le fait que les adresses soient locales n'est pas un détail, c'est un soutien à l'artisanat et une garantie d'authenticité.

Social Perception

Perçue comme une marque de niche, s'adressant à une clientèle exigeante, urbaine, sensible au design, à la culture et au développement durable. Elle est vue comme un outil pratique, une source d'inspiration et un objet de décoration, offrant une expérience 'anti-touristique' pour des voyageurs cherchant à se différencier et vivre des expériences uniques, loin du tourisme de masse.

Copy Examples

• •« Il y a des secrets que seule la marée basse accepte de révéler. En Bretagne, le temps s'étire et le paysage se réinvente. Notre guide vous ouvre les portes de ces lieux suspendus, où l'authenticité se respire à chaque instant. Le lien est dans notre bio pour découvrir nos adresses confidentielles. »
• •« Fatigué des guides qui listent les mêmes restaurants ? PAPIER vous emmène à la table des artisans du goût, ceux qui cultivent, pêchent et cuisinent avec passion. Découvrez notre guide Popote, pour un Pays Basque à la fois gourmand et itinérant. Voyagez autrement. Mangez vrai. »
• •« Votre prochain week-end secret se trouve à l'intérieur... »
• •« Plus qu'un guide, une invitation. Oubliez les champs de lavande bondés. PAPIER vous guide vers l'atelier de ce céramiste dont personne ne parle, sur le marché où seuls les locaux s'approvisionnent et dans cette oliveraie familiale qui produit une huile d'exception. Imprimé en France sur papier PEFC, notre guide Provence est une promesse : celle d'une évasion authentique et durable. »
• •« Guide PAPIER. Les voyages que vous ne trouverez nulle part ailleurs. »