Brand Tone

Leidenschaftlich, emotional, nahbar, gemeinschaftlich, regional, authentisch, stolz und direkt

Brand Values

• •Gemeinschaft
• •Leidenschaft & Vereinsliebe
• •Nachwuchsförderung
• •Tradition & Lokalstolz
• •Authentizität

Best Practices

• •Konsequent duzen und "Ihr" verwenden: Die direkte und persönliche Ansprache ist das Fundament der nahbaren Kommunikation. Das formelle "Sie" sollte unter allen Umständen vermieden werden.
• •Regionale Sprache einfließen lassen: Begriffe wie "Servus" oder "Buam" schaffen eine sofortige Verbindung zur bayerischen Heimat und stärken die Authentizität. Dies sollte dezent, aber bewusst eingesetzt werden.
• •Immer die Werte mitschwingen lassen: Jeder Text, egal ob für ein Produkt oder eine Spielankündigung, sollte an die Kernwerte (Gemeinschaft, Leidenschaft, Stolz) anknüpfen. Ein Produkt ist nicht nur ein Gegenstand, sondern ein "Teil der FCD-Familie".
• •Die Community aktiv einbeziehen: Texte sollten zur Interaktion aufrufen. Fragen stellen ("Was ist euer schönster FCD-Moment?"), zur Nutzung von Hashtags (#DasSindWir, #AusLiebeZumVerein) animieren und User-Generated Content (Fotos von Fans in Fankleidung) würdigen.
• •Authentizität vor Perfektion: Die Sprache darf und soll die eines echten Fußballfans sein – emotional, direkt und manchmal auch mit einem Augenzwinkern. Hochglanz-Marketingsprache würde die Glaubwürdigkeit der Marke untergraben. Es geht um ehrliche Leidenschaft, nicht um kühle Perfektion.

Social Perception

Der FC Deisenhofen wird als feste, respektierte Institution und wichtiger sozialer Akteur in der Region München wahrgenommen. Er genießt hohes Ansehen durch seine professionelle Jugendarbeit und präsentiert sich online als gut geführter, ambitionierter Verein.

Copy Examples

• •Überschrift: EIN STÜCK HEIMAT. Text: Mehr als nur ein T-Shirt. Das ist unsere Raute, unsere Farben, unser Verein. Zeig allen, dass dein Herz für den FCD schlägt – auf dem Platz und im Alltag. #DasSindWir
• •Überschrift: SERVUS ZUM HEIMSPIEL! Text: Auf geht’s, Buam! Am Samstag zählt's wieder. Lasst uns die Jungs nach vorne peitschen und unser Wohnzimmer zum Beben bringen. Eure Stimme ist unser 12. Mann! #AusLiebeZumVerein
• •Text auf dem Bild: ALLES FÜR DEINEN FCD. Sticker/Text: Ob für den Spielfeldrand oder die Straße – im FCD-Shop findest du alles, was du brauchst, um deine Farben stolz zu zeigen. स्वाip up!
• •Betreff: Exklusiv für die FCD-Familie: Unsere neue Kollektion!
• •Produktname: FCD-Schal "Vereinsliebe" Beschreibung: Der Klassiker für jeden Fan. Wickel dich in die Farben, die uns verbinden. Perfekt für kalte Spieltage und Gänsehautmomente, wenn du für Blau und Weiß die Stimme erhebst. Ein Muss für jeden, der Deisenhofen im Herzen trägt.