Brand Tone

Missionarisch, inspirierend, pädagogisch, informativ, zugänglich, ermutigend, professionell, transparent

Brand Values

• •Nachhaltigkeit
• •Innovation und Zukunftsorientierung
• •Qualität und Regionalität
• •Gesundheit und Nährwert
• •Mut und Transparenz

Best Practices

• •Nutzen vor Produkt in den Vordergrund stellen: Statt 'Insekten essen' die Vorteile wie 'klimafreundliches Protein', 'smarte Nährstoffquelle' oder 'nachhaltiger Genuss' kommunizieren.
• •Konsequentes 'Du' beibehalten: Eine persönliche und direkte Ansprache über alle Kanäle hinweg stärkt die nahbare und gemeinschaftliche Identität der Marke.
• •Appetitliche und positive Sprache verwenden: Adjektive wie 'knusprig', 'nussig', 'herzhaft' und 'überraschend lecker' nutzen, um Produkte positiv darzustellen und Vorurteile abzubauen.
• •Den pädagogischen Auftrag integrieren: Jeder Text sollte eine Gelegenheit sein, die 'Warum'-Frage zu beantworten, z.B. durch kurze Fakten zur Nachhaltigkeit oder zum Nährwert.
• •Die Vision der Bewegung stärken: Formulierungen wie 'gemeinsam', 'werde Teil von' und 'verändere mit uns' regelmäßig verwenden, um das Gefühl zu vermitteln, dass Kunden eine zukunftsorientierte Bewegung unterstützen.

Social Perception

Bei der Zielgruppe (Nachhaltigkeit, Fitness, alternative Ernährung) wird die Marke als authentischer Pionier wahrgenommen, glaubwürdig und sympathisch. In der breiteren Öffentlichkeit existiert eine Mischung aus Neugier und Skepsis, wobei der 'Ekel-Faktor' durch Aufklärung und positive Geschmackserlebnisse überwunden werden muss. Medien und Wirtschaftspartner sehen ein überzeugendes, zukunftsfähiges Geschäftsmodell mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Regionalität.

Copy Examples

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