Brand Tone

穏やか・丁寧: 「〜しませんか」「〜をお届けします」といった、使い手に優しく語りかけるような言葉遣いが特徴です。啓発的・誠実: 「自然の恵み」「地球に優しい」といった言葉を通じて、製品の背景にある哲学や価値観を真摯に伝えようとしています。感覚的: 使用感や香りについて、「ふんわりもっちり泡」「しっとりとまとまる」など、五感に訴えかける表現を多用しています。

Brand Values

• •自然との共生
• •持続可能性（サステナビリティ）
• •科学的アプローチ
• •上質なセルフケア体験

Best Practices

• •一貫した世界観の言語化: 「いたわる」「育む」「寄り添う」「穏やか」「丁寧」といったキーワードを一貫して使用し、ブランドの優しい世界観を全てのコミュニケーションで統一する。
• •五感を刺激する描写: 「森の空気を思わせる香り」「指通りなめらかな仕上がり」「クリーミーな泡」など、ユーザーが使用シーンを具体的に想像できるような感覚的な表現を積極的に用いる。
• •背景にある物語を語る: なぜ「栗」なのか、開発にどのような想いが込められているのか、といったストーリーを語ることで、製品への共感と信頼を深める。
• •機能性を「体験価値」に変換する: 「ダメージを補修する」だけでなく、「毎日のバスタイムが、自分と向き合う大切なひとときに変わる」のように、製品がもたらす感情的・体験的な価値を伝える。
• •サステナビリティを具体的に示す: 「地球に優しい」という言葉だけでなく、「リサイクル可能なボトルを採用」「売上の一部を環境保護へ」など、具体的なアクションを伝えることで、ブランドの姿勢に説得力を持たせる。

Social Perception

高品質・高価格帯のニッチブランド: ユニークな成分と洗練されたコンセプトから、価格が高くても品質や背景にあるストーリーを重視する消費者に選ばれる傾向があります。信頼性: レビューサイトでの評価は概ね高く、「泡立ちが良い」「髪がまとまる」といった具体的な効果に関する好意的な口コミがブランドへの信頼を構築しています。コンセプトへの共感: 「老舗のお菓子屋さんが作っている」という背景が、ものづくりへのこだわりとしてポジティブに受け止められています。 これは、親会社である株式会社伸共（事業内容には菓子製造のほか、マグネット加工や医療機器なども含まれる）の多角的な事業展開とは別に、CHETNAブランドが持つ独自のストーリーとして認識されているようです。

Copy Examples

• •慌ただしい一日の終わりに、髪と心をいたわる時間を。CHETNAの濃密な泡で髪を包み込みながら、深く深呼吸。バスルームに広がる穏やかな香りが、あなたを自然の中へと誘います。 #CHETNA #チェトナ #栗活 #サステナブルビューティー #自分をいたわる時間
• •大地の恵み、栗の渋皮から抽出した「マロンポリフェノール」を贅沢に配合したスカルプセラム。乾燥しがちな頭皮に豊かな潤いを与え、健やかな髪が育まれる土台を整えます。毎日のケアで、未来の髪に自信を。
• •季節の変わり目に、CHETNAからの「お守りヘアケア」のご提案
• •その泡は、地球への優しさで出来ている。栗から生まれたシャンプー、CHETNA。
• •私たちが着目したのは、これまで見過ごされがちだった栗の渋皮。そこに秘められた力強い生命力を、あなたの美しさに変えることはできないだろうか。CHETNAの探求は、その想いから始まりました。自然を敬い、その恵みを余すことなく活かすこと。それは、あなたと地球の両方を、美しくするための約束です。